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谷歌

谷歌被指秘密向广告商输送个人数据

提交给监管机构的新证据显示,谷歌秘密使用隐藏网页将用户个人数据提供给广告商,这违背了其自己的政策。

据一家规模较小的竞争对手称,谷歌(Google)秘密使用隐藏的网页将其用户的个人数据提供给广告商,这违背了其自己的政策,并绕开了要求同意和透明度的欧盟隐私法规。

提交给爱尔兰数据监管机构(负责监督谷歌欧洲业务)的一项调查的新证据,指控这家美国科技公司“在没有充分控制或考虑数据保护的情况下利用个人数据”。

该监管机构正在调查谷歌是否使用敏感数据(例如其用户的种族、健康和政治倾向)来定向投放广告。在他提交的证据中,小众网络浏览器Brave的首席政策官约翰尼•瑞安(Johnny Ryan)表示,在他试图监测自己的数据如何在谷歌的广告交易平台(以前的名称是DoubleClick)上被交易时,他发现了这些秘密网页。

该交易平台现在的名称是“授权买家”(Authorized Buyers),是世界上最大的实时广告拍卖行,销售互联网各网站上的页面空间。

瑞安发现谷歌用一个识别跟踪器标记了他,这个跟踪器被馈送给登录某个隐藏网页的第三方公司。该页面不显示内容,但有一个独特的地址,使其与瑞安的浏览活动联系起来。

使用谷歌的跟踪器(基于用户的位置和浏览时间),企业可以将其保存的瑞安简介文件和他的web浏览行为与来自其他企业的简介文件进行匹配,然后对他定向投放广告。

在谷歌Chrome浏览器上花了一小时浏览网站后,瑞安发现了六个单独页面在推送他的标识符信息。该标识符包含短语“google_push”,并已发送给至少八家广告科技公司。

“这种做法在两个方面是隐藏的:最基本的方式是谷歌创建了一个用户根本看不见的页面,它是空白的,没有内容,但允许……第三方窥探用户,而用户一无所知,”瑞安表示。“我原来不知道有这回事。如果我查阅了自己的浏览器日志,我也不可能发现任何线索。”

谷歌发言人表示,该公司尚未看到瑞安向监管机构发送的信息的细节,并且正在配合爱尔兰和英国对其广告业务的调查。该发言人补充说:“未经用户同意,我们不会投放个性化广告,或向投标人发送投标请求。”

营销高管们表示,通过为潜在买家提供如此精细的定向,相比举行广告拍卖的其他公司,谷歌可以获得显著的竞争优势。

瑞安的实验已被Brave委托的广告科技分析师扎克•爱德华兹(Zach Edwards)复制,后者经营技术咨询公司Victory Medium。他招募了数百人在一个月期间测试谷歌的行为。他们发现标识符确实是独特的,并且在多家广告公司之间共享,以增强其定向能力。

目前,谷歌自己的规则禁止广告买家匹配同一用户的不同简介文件。2018年9月5日,谷歌宣布它将不再与其“授权买家”交易平台上的买家分享加密的cookie ID,“作为我们对用户隐私的承诺的一部分”。瑞安的分析还发现,谷歌继续与广告公司分享这些身份识别信息。

国际隐私组织(Privacy International)法律官扬尼斯•库瓦基斯(Ioannis Kouvakis)表示,谷歌在网络广告领域占据主导地位,它应该让用户知道跟踪标识符在收集什么数据。“谷歌需要树立一个好的榜样,”他补充道。

译者/和风

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