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教育

防疫下的教育观察:多数人的落寞与少数人的狂欢

王津婧、覃伊璇:此次新冠疫情对教育行业规模与竞争格局均带来了巨大且深远的影响,我们尝试分别梳理一下。

作为第三产业的重要一环,教育行业在这次疫情中不可避免地受到了波及,与之相关的许多话题——从对线上网课的吐槽,为某些互动APP打一星,大型考试的取消,到对就业压力的惶恐——无不引起了广泛的社会关注与讨论。此次疫情对教育行业规模与竞争格局均带来了巨大且深远的影响,我们尝试全景式地梳理疫情下外部环境的变化对各个教育板块的影响,并探讨消费者行为可能产生的变化。

我们预期, 2020年教育行业整体规模将出现下挫。其中,学校业务因需求刚性而整体平稳。校外课程类业务将受到严重打击,但个别版块如考研培训或仍可保持增长,线上产品渗透率提升的步伐将加快但付费增量依然有限;线下竞争格局呈现头尾分化,大量线下中小型机构将因现金流无以为继而被迫淘汰,线上头部机构马太效应明显。校外体验型业务行业面临洗牌,其授课模式的限制大且需求弹性大,受疫情影响需求将会大幅下滑;教育To B业务需求被引爆,呈现指数级增长。

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