网红 - FT中文网

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网红造假背后的模仿社会

徐瑾：千万网红造假段子，却成为权威媒体连篇累牍的头条，谁的责任最大？在短视频时代，流量焦虑无处不在，也许是时候放弃一些无谓的模仿。

2024年4月18日

薇娅被罚，并非鲸落

徐瑾：薇娅被罚，经济层面如何解读？这其实是一个信号，即直播行业必然面临改变压力，对经济乃至于社会层面的溢出意义不可低估。

2022年1月4日

社交媒体上的投资建议能信吗？

TikTok、Instagram和YouTube等平台上既有大量煽动短期投机的内容，也有不少靠谱的个人理财建议，许多网红甚至成为金融公司的合作伙伴。

2021年8月30日

“网红”助力中国本土品牌超越外国品牌

在精明的社交媒体营销和供应链优化的推动下，中国初创企业日益对西方品牌在华业务构成威胁，“618”的数据提供了例证。

2021年6月28日

竞争对手利用TikTok困境挖人

TikTok在美国面临要么被禁、要么整体出售的困境之际，一些新的竞争对手在积极布局，吸引顶级网红改用他们的平台。

2020年8月6日

Lex专栏：腾讯做直播带货的机遇

直播带货成为中国零售领域最火爆的潮流，作为中国的社交媒体巨头，腾讯具备在这个市场成为赢家的所有条件。

2020年8月6日

阿里巴巴借助欧洲网红扩大国际影响力

面向全球购物者的全球速卖通计划明年4月前在全球签约10万名内容创作者。阿里巴巴认为，欧洲网红计划对其国际扩张至关重要。

2020年7月24日

奢侈品集团试水中国直播带货

从Lanvin到路易威登等品牌在华试水网红带货，以抵消新冠疫情的影响。但行业人士称奢侈品与直播可能存在天然冲突。

2020年6月30日

“总裁夫人怒斥网红”背后暗涌的电商变局

闫曼：科技圈从来不缺八卦新闻，但在科技圈，所有的八卦新闻背后都是财经新闻。

2020年5月12日

你追的网红是真人还是虚拟形象？

一些最出名的虚拟名人已在社交媒体上赢得数百万粉丝、与品牌合作、推出他们自己的商品，还举办自己的演唱会。

2019年12月26日

李佳琦、李子柒：软阶层逆袭，要善用网络效应

徐瑾：从“口红一哥”李佳琦，到田园短视频博主李子柒，现象级网红背后的推手是什么？两人从不同赛道抢出成功身位，普通软阶层可以学到什么？

2019年12月20日

如何成为TikTok网红？

越是古怪和荒诞的视频，越容易在TikTok上走红，这款应用的影响力像病毒一样爆炸增长，成为了投资者、监管者的焦点。

2019年11月14日

鱼龙混杂的“名人”品牌市场

加普：名人品牌正全面崛起，从一线明星到社交媒体网红，都纷纷推出自己的品牌。但名人里面也有“堕落天使”。

2019年8月12日

美国网红创立的10亿美元级化妆品牌

卡戴珊家族幺妹凯丽•詹娜15年推出Kylie Cosmetics,3年发展成十亿美元级品牌。美容业还有更多这样的神话。

2018年10月19日

美国的虚拟网红"Miquela"

她在Instagram上有百万粉丝，与Prada等品牌合作，但她不是真人。她是时尚的未来吗？真人模特还需要吗？

2018年5月24日

中国网红的营销能量

在中国，随着粉丝经济的不断膨胀，围绕“关键意见领袖”所打造的营销生态链也在蓬勃生长。

2017年7月10日

中国时尚博主成品牌与买家的红娘

包括普拉达、路易威登在内的品牌重金邀请有粉丝影响力的时尚博主合作营销，但这种营销的长远效果也被质疑。

2017年7月7日

与台湾网红谈“丧文化”

刘裘蒂：“丧文化”这个词儿，取得真好。除了“丧气”、“沮丧”和“颓丧”之外，更多的表达了一种“丧失”。

2017年6月7日

中国“网红”赚钱容易吗？

苏娅：成为一时的“网红”并不难，成为保质期长的“网红”很难，把“网红”的知名度产业化则更难。

2017年1月25日

网红经济引领消费趋势

蔡凯龙：当网红经济遇到了资本和新科技，遇到了开放的创业环境，其成为消费经济的增长点将是必然的发展趋势。

2016年12月5日

“网红”的破绽

陈歆磊：对网红来说，仅把自己当成自媒体，必然前途黯淡；将自己塑造成不可复制的品牌，才能真正成功。

2016年6月24日