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特别策划

提升企业影响力的四个关键词

4月10日,博鳌亚洲论坛2014年年会上,博鳌亚洲论坛官方杂志《博鳌观察》携手罗兰贝格管理咨询公司、FT中文网共同发布了“2014亚洲影响力百强(企业)榜”及相关分析报告。三星电子、现代汽车、丰田汽车、日立制造、索尼、中石油、中石化、日产汽车、中移动及中国银行入围百强榜单前十。

这份榜单对亚洲和全球企业变革趋势进行了深入分析,力求全面深刻地反映亚洲企业在全球的影响力以及未来的发展方向。报告发现,放眼全球,领先企业已经逐步实现从单一追求营收规模的增长,向全面打造企业长期影响力的目标转变。而随着亚洲经济转型的逐步推进,市场日益趋向成熟,竞争进一步加剧,亚洲企业若继续追求单纯的营收增长,将导致企业外部环境与内部运营的双重困境。

为全面反映亚洲企业在全球市场的长期影响力,发布方搭建出均衡的企业影响力评估体系,本次亚洲最具影响力企业排行评价体系由6个一级指标构成,即基础财务指标、业务增长指标、创新研发指标、品牌价值指标、全球布局指标、社会责任指标。

为了客观、实际、前瞻的反映亚洲公司的影响力,榜单在丰富的企业资料研究与专家访谈的基础上,还与“剑桥大学幸福(亚太)研究院”、FT中文网合作在亚洲多个国家/地区,十数个城市进行了市场调研,确保数据真实可靠。

报告指出,为了突破内外部困境,亚洲企业应该重新审视自身的发展模式,逐步脱离只求收入增长的单一逻辑,借鉴全球顶尖企业发展模式,在追求良好财务状况的基础上,持续在创新研发、品牌价值、全球布局、社会责任四方面进行投入,实现企业系统转型,推进新一轮发展,打造企业长期影响力。

创新研发是企业打造长期竞争力并实现差异化的核心推动因素。世界正在走向技术的高地,提高企业营收含金量、大力投入研发以打造“智慧化企业”的步速将与日俱增,这也将成为企业获取长期影响力的一大利器。

强势品牌是企业展示自身价值与获取客户忠诚的纽带。品牌作为企业对外沟通的纽带与核心资产,在企业发展的过程中作用愈发突出,是企业获取长期影响力的重要工具。全球布局是企业实现持续扩张并打造全球影响力的手段。在全球化日益深化的今天,全球布局策略的优劣是企业打造全球影响力的重要影响因素。

社会责任是企业融入社会并实现长久发展的保障。对于企业来说,社会责任的工作也将促进自身的发展,帮助企业在全球化的过程中,更快更好地融入各区域的经济和社会环境,铺平本土化工作的道路,为各个经济体注入发展的新动力,实现持续而长久的影响力,推动世界经济发展。

良好的财务数据并不能保证企业具有绝对的全球影响力,对比世界范围的领先企业,亚洲新兴经济体的企业在创新研发、全球布局、品牌价值、社会责任方面的表现仍然存在着较大的提升空间。发布方认为,这将成为亚洲企业进一步挖掘自身潜力,打造创新发展模式的思考方向,推动整个亚洲的新一轮改革和持续发展。

媒体垂询

赵展 罗兰贝格管理咨询

Zhan.Zhao@rolandberger.com

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