我注意到一个现象，这两年来面试EMBA的申请人中，来自金融行业（银行、保险、证券、投资等）的人越来越多了。 其实也并不奇怪，中国金融业是近年来国民经济中成长最快的服务行业之一， 在GDP中占8%左右，比重可观。 这个行业的高成长性也吸引了不少从其它行业(如制造业)转型而来的参与者(例：雅戈尔投资公司)。
不过，中国金融行业的营销活跃度及娴熟性，似乎与其庞大的规模及成长足迹不大相配。这和另一个蓬勃发展的行业——中国互联网——多姿多彩的营销形成鲜明对比(如：小米活跃有效的社交媒体营销)。纵观中国的金融行业，具前沿性的营销尚不多见，在中国知名品牌排行榜中（如Brandz），占据前列的还是历史悠久，渠道深厚的老牌企业(如中国银行)；新晋金融企业利用创意营销占据消费者脑海，突围而出的案例还不多见。
