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中国决定宣布大幅放松新冠防疫限制，这将让跨国公司感到振奋。这一决定将入境时的隔离时间缩短一半，对居民和企业团体来说无疑是一种安慰。但不要把这一变化视为中国接近回归正常的信号。
那些鼓吹中国这个全球最大消费市场将迅速反弹的企业，都过于乐观了。中国坚持“新冠清零”政策的决心，意味着大规模检测、隔离和封锁措施将继续实施。本月早些时候，在上海全市范围的限制措施解除一天后，又有多个街区被封锁。
运动服装巨头耐克(Nike)发布了悲观的收益预期，未来几周可能会有更多的消费品公司效仿。
周二，耐克市值缩水近100亿美元，此前该公司发布的一季度和全年预测均低于预期。尽管大中华区在2020年耐克销售额中的占比略低于五分之一，但中国是该公司最赚钱的市场之一，创造了该年集团近一半的息税前利润。
中国的封锁不仅影响了耐克在该国的销售。在截至5月31日的第四财季，中国地区的销售额下降了19%，而该地区的息税前利润下降了55%。工厂和仓库的关闭也在其他市场造成了供应链问题，挤压了利润率，推高了成本。
对耐克来说，中国的问题加剧了一系列现有问题。这些因素包括美元走强、投入和货运成本上升，以及对美国经济即将衰退的担忧。今年该公司股价下跌36%就反映了这一点。中国中产阶级消费者仍将是全球消费品公司增长的重要来源。但恢复需要数年，而不是几个月。
