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特别策划

韩牧:世界杯是足球也是生意

6月28日,英国《金融时报》中文网与科技寺(TechTemple)合作邀请懒熊体育创始人韩牧做客View from the Top高端视点沙龙,畅谈“世界杯是足球也是生意”。

韩牧曾经担任财经商业记者,出版过多部小说集,并且采访过潘石屹、姚明等知名商业和体育人士。他的分享就从当下最火热的俄罗斯世界杯开始。

在韩牧看来,本届世界杯上,万达、海信、雅迪电动车、帝豪西装等大量中国品牌赞助商的出现,一方面证明了中国经济增长对全球的影响力逐步提升。另一方面也说明,体育营销已经越来越得到国内品牌的重视。

为何中国企业越来越青睐体育营销呢?韩牧认为,在国内做营销,互联网、微博微信的传播效率非常高,企业只要往有流量的地方投就可以了,但是如果想真正成为一个世界级的品牌,那就必须要通过体育这个载体,因为“体育是特别通用的世界语言”。

在国际上来看,三星、可口可乐都是把大量的营销预算投放在体育领域,丰田甚至冠名赞助了NBA休斯顿火箭队的主场体育馆。在国内,恒大地产赞助女排,引起政府重视,在拿地方面尝到甜头之后,开始做足球。恒大2009年营收才57亿多元,到2015年已经收入1300多亿元,是非常巨量的增长。

回到世界杯,通过2016年赞助欧锦赛和今年赞助俄罗斯世界杯,去年海信的海外收入增长率增加了36%,出货量位居同类品牌的世界第一,而今年海信的海外市场销量第一次超过国内市场,品牌影响力大幅提升!所以,通过体育营销来抬高品牌地位,对国内企业来说,是非常可行,也是大有裨益的。

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