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营销

广告创意过时了吗?

加普:多数广告商只希望高效率发掘客户,说服他们购买产品,而不管广告格式如何。这让广告公司的文案和视频导演感觉失落。
2018年6月22日

中国营销行业新节点来临?

康迪:当坐拥数十亿美金的资本入场,也许营销行业真的要进入到一个虽然周期漫长,但是却会更加深刻和剧烈变动的节点上了?
2018年6月5日

“老字号”雅诗兰黛如何吸引年轻人?

在傅懿德担任CEO的九年中,雅诗兰黛的市值增长了8倍。他的秘诀是让年轻人成为这个高龄品牌的顾客。
2018年4月9日

奢侈品与“网红”营销

利用“网红”营销已是一些奢侈品牌的习惯作法,比如卡地亚。但也有一些品牌对此依旧谨慎,比如爱马仕。
2018年3月23日

亚文化时代的营销如何顺势而为?

窦文宇:品牌营销固然应以主流文化为根基,但若能巧妙借用亚文化(喊麦、嘻哈、尬舞等)的精髓,则有可能带来新的思路与创意。
2017年11月16日

当直销上了线

加普:直销似乎过了时,但它仍是一种行之有效的模式。销售代表并未消亡,只是从现实世界进入了网络世界。
2017年10月10日

乐高的创造性真的那么重要吗?

刘远举:乐高本身的平衡仍然有效,如果在将来,它的平衡要做改变,也只会是价格降低,不会是租赁与增加创造性。
2017年9月22日

老徐和他的农村“新消费”

周掌柜:农村商业更具备颠覆性,在城市化前迎来了互联网化,在互联网普及前,已被微信、支付宝等移动互联网武装。
2017年8月23日

数字时代广告业的变与不变

新数字平台意味着,品牌必须重新思考营销产品的方式。但在把广告有效转化为购买方面,广告业与以前一样。
2016年11月23日

如何取悦美国拉美裔顾客?

企业原以为同一族群的人应当具有相同特质,可加以利用,但实际情况并非总是如此。旨在亲近受众族群的策略可能反而被指歧视、乃至种族主义。
2013年10月22日

洋品牌该怎么起中文名?

时尚评论人叶琪峥:葆蝶家的英语缩写易读易记,中文名其实并不重要,大家更习惯叫BV。但de Grisogono就一定要取个好记的名。
2013年7月19日

Twitter赢得广告大单

Twitter与星传媒体签订了一项为期数年、价值数亿美元的广告协议,反映出Twitter在媒体和营销领域日益重要的地位,也体现出它对与电视关系的新思考。
2013年4月23日

书评:打造完美病毒式营销

为什么有些事物会流行起来,而有些宣传活动却不能引起人们的注意?《传播》一书提出了完美营销活动的要素,包括社交货币、触发点、故事性等。
2013年4月9日

营销杜拉拉

中欧国际工商学院市场营销学教授王高、研究助理张锐:《杜拉拉升职记》初版销量不佳,出版社迅速转换策略,在小说畅销后则卖出电视、电影等各种改编版权。
2013年3月26日

商学院学生开辟新营销模式

两名哈佛商学院学生在校期间合创一家公司,每月向美欧客户寄送一个内含各种化妆品小样的礼盒,通过让消费者试用样品,为品牌吸引新顾客。
2013年3月25日

硅谷食品营销新模式

相对于食品店或随机派发样品,渗透进科技企业的餐厅、俘虏技术达人们的味蕾不仅是更为有效的营销方式。硅谷大量收入不菲,背景显赫的工程师,也是口碑传播的绝佳人群。
2013年2月21日

你“游戏化”了吗?

“游戏化”是一门讲授如何运用视频游戏元素吸引客户和员工的课程,它不囿于具体行业、企业职能或机构类型。
2012年12月24日

Lush反击亚马逊

FT专栏作家希尔:为反击亚马逊将搜索引擎上的“lush”关键词引导至自己的网站,Lush状告亚马逊,还出了一款以亚马逊高管命名的沐浴露。
2014年3月10日

美国医生也受药企营销渗透

收过药企好处的美国医生在处方中开出对应药品的几率比无此待遇者高出一倍多
2013年8月19日

分析:西方品牌在华营销出“新招儿”

戴姆勒在新浪微博上宣传精灵汽车,苹果将提供iPhone分期付款计划……在华外资零售商正在探寻新的方式,以吸引不再盲目崇拜外国产品的中国消费者。
2013年1月18日

刷卡记录成为营销利器

万事达、Visa和美国运通等信用卡公司开始通过分析每年数百亿次的客户刷卡数据,来帮助营销机构定向投放广告,比如找出哪些消费者更有可能购买奢侈品。
2012年10月17日

中国人想要什么?

中国人的行为动机与他们的购买动机应当是一致的。如今,几乎所有搞销售的人都想知道如何才能把东西卖给中国人,不论他卖什么,也不论他是哪儿的。
2012年6月7日

《变形金刚3》中的中国品牌

《变形金刚3》的中国观众,会在影片中发现美特斯邦威、伊利等好几个中国品牌的身影。这场植入推广活动的力度,创下了迄今为止所有的好莱坞影片之最。
2011年7月20日

宝洁的“母亲营销”

4月初,宝洁在英国推出了以“赏识、赞美和感谢母亲”为主题的电视广告。该公司希望通过此举,告诉世人自己是50个家居品牌的“母亲”。
2011年4月28日

阳狮集团拟斥重金在中国收购

这家媒体营销业巨头计划在未来数年拨出最多2.5亿美元,在中国实施收购
2011年4月22日

阿里巴巴重拳出击赢用户

发动新一轮营销攻势,在国内市场大幅降价
2010年3月2日

TWITTER 的“推”销

许多公司正尝试利用Twitter来推销自己。不过,如果弄巧成拙的话......
2009年5月27日