《社交媒体与潮营销》
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企业新媒体营销: 该如何创意飞扬?

窦文宇:如何才能在内容创作中体现出创意性? 虽然这应该是一个火花四溅的环节,但其实面向消费者的营销创意还是有一定规律可循。
2019年11月22日

荣耀与梦想:中国制造如何提升品牌力?

窦文宇:中国制造如何克服挑战,借机转型全球价值链高端,本文提出了一个新的视角,即向深谙如何塑造品牌高端形象的奢侈品牌学习。
2019年9月18日

社交媒体营销中的UGC战略

窦文宇:用户创造内容成为了品牌社交媒体营销的利器。基于信号理论,企业需根据信号不同特点,做出回应,以期提升顾客对于品牌的认知与喜好。
2019年8月6日

媒体历史观下的咪蒙现象

窦文宇:惊耸媒体对于某些读者具有正面意义,但由于其特点及局限性,读者阅读时最好做到心智成熟。媒体史观表明,咪蒙不是始创者,估计也不会是最后一个。
2019年2月27日

中国制造如何提升品牌力?

窦文宇:作为非生活必需品,奢侈品牌必须具备强大品牌价值内涵,方能吸引用户为其品牌溢价买单。
2019年2月13日

如何提振中国海外入境游?

窦文宇:为达到提升中国海外入境游这个目标,在加强旅游产品及服务外,中国旅游业也需加强目的地营销,利用社交媒体开展内容营销就是一个有效的工具。
2019年1月17日

防弹少年团:中国文娱产品国际化的启示

窦文宇:近年BTS风靡全球乐坛,为韩国软实力带来了巨大提升,中国的文娱产业可从这个案例中汲取经验,或许能成为中国创造外汇的新途径。
2018年10月25日

金融营销:从枯燥数字到鲜活灵动

窦文宇:在金融营销中利用创意,创造感动,建立信任,既是与竞争对手拉开距离的利器,也是品牌成长的强大助推力量。
2018年9月29日

贸易战下中国服务业的应对与发展

窦文宇:预计未来贸易战的另一个焦点可能是中国服务市场的扩大开发。面对可能到来的强大竞争对手,中国的服务产业该如何应对?
2018年8月31日

区块链下电商平台的未来

窦文宇:以区块链技术为架构的去中心化电商交易平台,将会具有交易成本低、可靠性高、交易过程更顺畅的优势。
2018年8月7日

B2B企业:内容营销如何玩出精彩?

窦文宇: B2B行业的健康及发展,是商业研究的一个重要部分,如何做好面向企业用户的营销,也是B2B企业及营销人员关注的问题。
2018年6月27日

二更事件的警示:企业如何打造内容营销的品味?

窦文宇:二更事件暴露了企业在追求内容搏出位的道路上,可能忘却了品位。如果不能把关内容的品味,不但无助于品牌形象,甚至会对公司营销带来打击。
2018年5月22日

区块链技术与电商交易平台的未来

窦文宇:电商交易巨头已在各自行业有举足轻重的影响力;但它们中心化运营模式存在痛点,而这些正好为新兴的区块链技术提供了运用可能。
2018年5月2日

如何避免Facebook式的用户隐私危机?

窦文宇:企业切勿低估用户隐私战略的重要性,因为除了可能面对更多的政府监管及公众压力外,新型的商业模式可能就在远处的地平线。
2018年4月2日

美妆界的搅局者

窦文宇:随着社交媒体的兴起,曾经由巨头独领风骚的美妆行业,开始进入动荡期,一大批新兴独立品牌涌现,为这个古老的行业带来了一阵新风。
2018年3月6日

那佛,那蛙,那个让人迷恋的总裁

窦文宇:各种社会风潮涌现,影响到可塑性较强的年轻人并带来相应的行为模式。这些新的消费者心理及行为特征,对企业社交媒体营销有何启迪?
2018年1月30日

2018:社媒平台如何化臃肿为清爽?

窦文宇:社媒平台及商家需要协作,为无序泛滥的社媒平台消肿:利用最新技术,还用户清爽的平台体验,给社媒营销踏实的未来。
2018年1月11日

视频营销中的幽默战略

窦文宇:2018年企业内容营销, 视频营销将占据更多的主导地位;而幽默则是视频营销成功的一个重要因素。
2017年12月19日

企业如何开展“嗮幕后”直播营销?

窦文宇:随着直播技术普及,直播平台多样化,企业开始尝试直播内容营销,如何巧妙利用用户心理设计直播策略?
2017年12月5日

亚文化时代的营销如何顺势而为?

窦文宇:品牌营销固然应以主流文化为根基,但若能巧妙借用亚文化(喊麦、嘻哈、尬舞等)的精髓,则有可能带来新的思路与创意。
2017年11月16日
窦文宇,香港城市大学商学院副院长,EMBA(中文)课程主任,毕业于北京大学及威斯康辛大学,国际知名广告学者。目前主要研究方向为新媒体营销、社交媒体营销、内容营销。他的专业文章发表于国内外主要学术期刊及各大商业媒体。本专栏聚焦国内外最新营销潮流,解析数字时代的企业营销新思路。
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