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专栏 消费

微醺的诱惑——疫情催生的罐装鸡尾酒生意

赵莹:以前喜欢下了班跟同事们去酒吧喝一杯的人,由于酒吧关门歇业,开始转向在超市购入罐装鸡尾酒,回家小酌怡情,享受微醺带来的解压感

本周,可口可乐公司宣布已与酒业巨头星座集团(Constellation Brands)达成协议,将在今年推出Fresca品牌的系列罐装鸡尾酒产品。这些新品将在世界各地的鸡尾酒调制食谱中汲取灵感,并在美国本土率先推向市场。

疫情期间美国的酒业饮料市场发生的最大变化,就是原来独占鳌头的啤酒品牌,开始感受到来自罐装鸡尾酒这一新品类的极大竞争压力。以前喜欢下了班就招呼同事们去酒吧喝一杯的同事好友们,由于酒吧关门歇业,开始转向在超市购入罐装鸡尾酒,回家小酌怡情,享受微醺带来的解压感。

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傲慢与偏见

赵莹,前复星国际驻纽约企业传播执行总经理,博雅公关中美市场团队负责人。在纽约工作十余载,一直在企业和品牌传播领域做中美相关的跨文化传播工作,经历过中概股大战空头的危机处理,也体会过欧美跨国企业亚洲市场战略的转型和落地传播。《傲慢与偏见》是年少时勾起我内心布尔什维克主义情结的启蒙小说,也是我一直觉得在中美传播领域想要打破的阻碍。很多时候,是西方世界的傲慢和我们内心的偏见,束缚了我们看世界的眼光和格局,因此想借此专栏把亲历过的案例做点滴分析,以期待我们可以一起打破桎梏,成为东方和西方遇见中,良好沟通的传播者。

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